İnternet ile reklamlarda boyut değiştirdi. Reklamlarda dijitalleşti ve akabinde farklı özelliklere büründü. Bir firmanın satışlarını, firma, marka veya ürün bilinirliği artırma, müşteri ile etkileşimi güçlendirme amacıyla yaptığı dijital reklam birçok farklı şekilde yapılır.
Pano, dergi, gazete gibi geleneksel reklamlara nispeten daha genç olan bu tür daha dinamiktir. Her geçen gün gelişerek dinamiklerine yenilerini eklemektedir. Peki; sürdürebilirlik açısından etkisi güçlü olan dijital reklam hakkında ne kadar bilgi sahibisiniz? İşte dijital reklam nedir, çeşitleri ve detayları neleri içerir?
Dijital Reklam Ne Demek?
Adından da anlaşılabileceği gibi dijital reklam; bir marka, ürün veya hizmete yönelik yapılan dijital tanıtım faaliyetleridir. İçerik yayını, web siteleri ve benzer internet kanalları ile sürdürülen pazarlama faaliyetleridir. Bu reklam türü içerik, video, ses ve resim şeklinde farklı formatlarda yapılabilir. Genel itibariyle pazarlama hunisi içerisinde yapılan tanıtım faaliyetleri demektir. Bunun yanında bu reklam türü marka bilinirliği artırma, yeni ürün tanıtımı veya satışları artırma gibi farklı amaçlar ile yapılabilmektedir.
Zamanla evrim geçirmiş reklamcılık sektörü internet devrimi ile de dijital dünyaya taşındı. Dolayısıyla oluşturulma şekilleri, hangi mecrada yayınlanacakları, formatı, satın alma gücü ve ölçülme şekilleri de değişti. Sahip olduğu özelliklerle geleneksel yöntemler arasında birçok farklar oluştu. Aynı zamanda bu özellik, fark ve avantajlar dijital üzerinde yapılan reklamların daha fazla tercih edilmesini sağladı. Bunun yanında tercih edilme sebebi sadece bunlar değil; çağa ayak uydurma zorunluluğu da var. Dijital reklamların gücünün daha iyi anlaşılabilmesi için geleneksel reklamlarla arasındaki farkın bilinmesi gerekir. İşte dijital ve geleneksel reklamlar arasındaki bariz farklar:
- İsabet: Dijital üzerinde yapılan reklamlar farklı hedef kitleye yönelik çalışmalarla daha isabetli sonuçlar verir.
- Esneklik: Hazırlık ve yayın süreci dijital reklamlarda çok hızlıdır.
- Etki alanı daha güçlü: Herkesin elinden telefonun düşmediği hesaplandığında etki alanı daha güçlüdür.
- Ekonomik: Hazırlanma süreci dijital platformlarda olduğu için geleneksel yöntemlere göre çok daha ekonomiktir.
- Herkese hitap eder: Ekonomik olmasıyla her çaptaki firmaya hitap eder.
- Dünya çapında tanıtım: Dijitaldeki reklamlar geleneksel yöntemlere göre dünya çapında tanınma imkânı tanır. Böylece marka veya ürünü evrensel olarak bilinir kılabilirsiniz.
Geleneksel yöntemlere göre çok daha fazla avantajlar sunan dijital üzerinde yapılan reklamların etki alanı güçlü bir pazarlama stratejisidir. Bu özelliği ile alıcıyı doğrudan harekete geçiren bir potansiyele sahiptir. Sadece bir “tık” hareketi ile reklam izleme aktivasyonu satın almaya dönebilir. Dolasıyla yaşanan pandemi ile daha da önem kazanan dijital reklamlar alanında devasa gelişmeler gösterdi.
Dijital Reklam Çeşitleri Nelerdir?
Gün geçmiyor ki dijital dünyada gelişmeler yaşanmasın. Adeta herkesin eli ayağı olan cep telefonları, firma sahiplerinin de müşteriyle doğru ve etkili bir iletişim kurma çabasını bir yarışa döndürdü. Ayrıca doğru hedef kitleye ulaşması, hızlı yayılması ve kolay erişilmesi ile de bu yarışa katılan firmaların sayısı gün geçtikçe arttı. Bununla beraber evrensel bir iletişim aracı olmasıyla da daha geniş kitlelere sesinizi duyurma imkânı tanır. Böylelikle marka bilinirliğini pratik ve hızlı bir şekilde artırmaktır. Sürekli gelişmekte olan dijitalde yapılan reklamların farklı çeşitleri vardır. Bilinen dijital reklam çeşitleri şunlardır;
- Arama motoru reklamları (SEM & SEO)
- Mobil reklamlar
- Native reklamlar
- Influencer pazarlama reklamları
- Pop-Up reklamlar
- Banner (Display) reklamlar
- E-Posta reklamları
- Remarketing reklamları
- Sosyal medya reklamları
- PPC (Tıklama Başına Maliyet) reklamlar
- Video reklamlar
- Sesli reklamlar
- Animasyon veya resimle yapılan reklamlar
Bilindiği gibi geleneksel reklam yöntemleri ile dijital reklamlar arasında en büyük fark ölçülebilirliktir. İşte yukarıda belirttiğimiz tüm çeşitlerde verdiğiniz reklamın etkilerini ölçebilirsiniz. Bunun yanında dijitalleşme global anlamda yaşanan bir durum olduğu için reklam çeşitleri ve yeni terimlerde gelişti. İşte bu yüzden dijital dünyaya ayak uydurmak için hangi terimin ne anlattığı da önemlidir. Böylelikle etki alanları geniş reklamlar hazırlayabilirsiniz. Firma ve marka bilinirliğini artırabilir dijital dünya fenomenleri arasına kolaylıkla girebilirsiniz. Dolayısıyla hem tanınır hem de yüksek kârlar elde edersiniz.
Dijital Reklam Platformları Neler?
Günümüzde şirketlerin etkili dijital üzerinden reklam vereceği birçok platform mevcuttur. Bu platformalar arasında en etkili sonuçlar verecek olanları seçmek ise önem taşıyor. Üstelik bu seçim aşamasında büyük ya da küçük bir firma olmanız hiç fark etmez. Böylelikle seçtiğiniz platformlarda yayınlayacağınız dijital reklamlar ile potansiyel müşterilerinize pratikçe ve ekonomik olarak ulaşabilirsiniz. Pazarlama kampanyalarınız da yaygın olarak kullanılan dijitaldeki reklam platformlarını şu şekilde sıralanır:
- Google ADS
- Snapchat
- Trade desk
- Oracle Data,
- Webbula
- Alliant
- Yahoo Gemini
Yukarıda sıraladığımız dijital reklam platformlarını seçerken işletme hedefleriniz ve ihtiyaçlarınız belirleyici bir kriterdir. Ayrıca hangi kitleye hitap ettiğiniz de önemlidir. Yapay zekâ ve kullanıcı bilgisine sahip olan bu platformalar ile potansiyel müşterilere kolayca ulaşabilirsiniz. Bunun yanında dijital reklamınızı tek bir kanalda yayınlama gibi bir sınırlama bulunmamaktadır. İsteğiniz, hedefleriniz ve bütçenize göre birkaç platforma da aynı anda yayınlayarak etki alanlarını genişletebilirsiniz. İşte geleneksel yöntemlerle çok uzun zamanda ulaşabileceğiniz potansiyel müşterilere bu platformlarda birkaç saniye gibi kısa bir sürede ulaşırsınız. Hatta istatiksel olarak ölçümler de yapabilirsiniz.
Dijital Reklamcılık İstatistikleri
Yukarıda da değindiğiniz gibi geleneksel reklam yöntemlerine göre ölçülebilmektedir. Bu sayede dijital reklamlar size birçok istatiksel veri sunar. Böylelikle reklam ve pazarlama stratejilerinizi geliştirerek daha etkili bir satış yapabilirsiniz. Üstelik bu istatistikleri elde etmek için özel bir bütçe ve zaman ayırmanız gerekmez. Bu durum ayrıca geleneksel reklam ve pazarlama yöntemlerinin dışına çıkmamayı tercih eden firma sahipleri bile dijital reklam ve pazarlama çalışmalarına yönlendi. Dolayısıyla rekabette birim maliyetlerinize ek masraflar getirmeden yeni stratejik kararlar alacak çalışmalar yaparsınız. Bu reklam kampanyalarınızın size sunduğu istatistikler kısaca şu şekildedir:
- Reklamlarınızı olan erişim sayısı
- Tıklanma oranları
- Tıklama sayısı
- Reklamlarınızın gösterilme sayısı
- Videolarınızın tamamının izlenme sayısı
- Yeni müşterilere yapılan satış miktarı
- Satışların reklam maliyetine yansıdığı miktar
- Reklamla elde ettiğiniz satış sonrası net kâr oranı
- Reklam harcamasına karşın elde edilen getiri
- Reklama istinaden yapılan satış miktarı
- Reklama istinaden elde edilen dönüşüm oranı
Elde edeceğiniz bu istatistik değerler dijital reklam çalışmanızın hedefine ulaşıp ulaşmadığını belirler. Bunun yanında başarı ise bir reklamın ne sıklıkla tıklandığı, kaç kişi tarafından tıklandığı ve satışa yönlendirip yönlendirmediği ile ilintilidir. Eldeki bu istatistik veriler farklı amaçlara göre analiz edilmektedir. Böylelikle özel stratejiler geliştirmeniz mümkündür.
Dijital Reklam Metni Nasıl Yazılır?
Yaratıcılık her alanda olduğu gibi dijital reklamda da başarıyı getiren bir faktördür. Dijital bir reklam çalışması yaparken öncelikle yaratıcı olunması şarttır. Unutulmamalıdır ki iyi bir dijital üzerinde çalışılan reklam metni daha iyi reklam yapma şansı demektir. Bunun yanında metni hazırlarken her ne kadar yaratıcılık öne çıkmada etkili olsa da tek başına yeterli değildir. Ayrıca bazı püf noktalara ve bulunması şart olan unsurlara dikkat edilerek yazılmalıdır. Dijital reklam metni hazırlarken şu noktalara riayet edilmesi etkili bir çalışma için fayda sağlar:
- Hedef kitleye hitap edecek üslup kullanmak,
- Yaratıcı metinler hazırlamak,
- Doğru bir yazım tarzı ve dil seçmek,
- İlgi çekici başlıklar kullanmak,
- Ürünün tüm özelliklerine yer vermek,
- “Call to action” ifadeleri kullanmak,
- Anahtar kelime ve SEO stratejileri kullanmak,
- Doyurucu ve ilgi çekici bir metin düzenlemek,
- İmla kurallarına ve büyük harf kullanımına dikkat etmek,
- Çok uzatmadan kısa ve öz şekilde bilgi vermek başlıca faydaları arasındadır.
Yukarıdaki stratejileri uygulayarak muhtemelen etkili bir reklam çalışması yapabilirsiniz. Akıcı bir dilde ve müşteriyi davet edecek tarzda hazırlanan bir reklam çalışması müşterinin markayla kendisini içselleştirmesini sağlar. Böylelikle duygusal bir bağ kurar ve satın almaya yönlendirmektedir. Özellikle SEO kriterlerine uyumlu bir çalışma yaparsanız arama motorları tarafından da tutulur ve üst sıralara taşınırsınız. Kaliteli bir dijital reklam çalışması, sizi Google’da üst sıralara taşırken satış potansiyelini katlar.
Günümüzde internetin yaşamımızdaki rolü düşünüldüğünde dijital reklamın önemi daha net bir şekilde anlaşılmaktadır. Dolayısıyla profesyonel bir çalışmaya olan ihtiyaç da fark edilmektedir. Saniyeler içerisinde müşteri çekme potansiyeline sahip reklamlardan payınıza düşenden nasiplenmek istiyorsanız bu konuya özen göstermeniz gerekir. Bunun içinde hakkını verecek çalışmalar yapmalısınız. İnovasyonun iş hayatının her alanında sürdürebilir bir başarı için zorunlu olduğu düşünüldüğünde her geçen gün değişen reklam anlayışına uyum sağlamak şarttır. Aksi takdirde çağın gerisinde kalır, rekabet şartlarında ayak uyduramazsınız.
